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19 Kommentare zu „Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co (Tamar Weinberg)“
Klare Empfehlung! Die sozialen Medien verändern Gesellschaft und Medienwelt und davon sind natürlich auch PR und Marketing betroffen. Diese Erkenntnis kommt auch immer mehr in Unternehmen und Agenturen an. Dieses Buch hilft zu verstehen, worum es dabei geht:
Die Autorin erklärt aus eigener Erfahrung, was erfolgreiche Social Media-Arbeit ausmacht, und verschweigt auch nicht, dass sie sorgfältige Vorbereitung und fortlaufendes Engagement erfordert.
Ich kann dieses Buch nur jedem empfehlen, der Social Media intelligent nutzen will.
Klare Empfehlung! Die sozialen Medien verändern Gesellschaft und Medienwelt und davon sind natürlich auch PR und Marketing betroffen. Diese Erkenntnis kommt auch immer mehr in Unternehmen und Agenturen an. Dieses Buch hilft zu verstehen, worum es dabei geht:
Die Autorin erklärt aus eigener Erfahrung, was erfolgreiche Social Media-Arbeit ausmacht, und verschweigt auch nicht, dass sie sorgfältige Vorbereitung und fortlaufendes Engagement erfordert.
Ich kann dieses Buch nur jedem empfehlen, der Social Media intelligent nutzen will.
Etwas Vergleichbares gibt es von keinem deutschsprachigen Autor Angesichts der Bedeutung, die Twitter, Facebook, Blogs und andere Internetphänomene erreicht haben, ist es doch erstaunlich, wie wenig sich Marketer im deutschsprachigen Raum öffentlich dazu äußern. Dieses 2009 unter dem Titel “The New Community Rules: Marketing on the Social Web” erschienene Buch gibt den aktuellen Stand sehr gut wieder, auch wenn die Autorin ihre Thesen vor allem mit amerikanischen Beispielen veranschaulicht. Viel steht über Tamar Weinberg nicht im Buch. Aber unter tamarweinberg.com erfährt man, dass die New Yorkerin zu den Bloggern der ersten Stunde gehörte und eine der führenden Onlinemarketing-Beraterinnen ist.
Das beinahe 400 Seiten umfassende Werk ist in zwölf Kapitel und zwei umfangreiche Blocks von Anhängen eingeteilt. Und schon die “Einführung in Social Media Marketing” zeigt, dass es der Autorin vor allem darum geht, ihren Lesern praxistaugliche Strategien zu vermitteln. Doch ein Minimum an Hintergrundwissen ist einfach notwendig, um taugliche Konzepte zu entwerfen. Darauf weist Tamar Weinberg in der Zusammenfassung ihrer Einführung richtigerweise nochmals hin. Solch nützliche Komprimierungen finden sich übrigens nach jedem Kapitel und erleichtern die Orientierung. Die will ich dem Leser dieser Besprechung ebenfalls bieten, indem ich im Folgenden die Kapitelüberschriften wiedergebe: Ziele setzen in sozialen Netzwerken - Meisterschaft in Social Media: Networking und Umsetzung - Marketing ist Mitwirkung: Der Einstieg - Kommunizieren, Beeinflussen, Lernen: Kundenkontakt durch Blogs - Die Magie des Microblogging: Wie Twitter ihr Geschäft umkrempeln kann - Seien Sie sozial: Facebook, Myspace, Xing und andere soziale Netzwerke - Soziale Netzwerke als Umschlagplätze für Informationen - Zeichen setzen: Social Bookmarking - Mehr Seitenaufrufe durch Social News - Neuer Medienmix: Fotografie, Video und Podcasting - Wie alles zusammenwächst.
Mein Fazit: Tamar Weinberg hat die Messlatte auf eine Höhe gelegt, die von Autoren aus dem deutschsprachigen wohl nicht so leicht zu übertreffen ist. Das ist deshalb nicht so tragisch, da sich die strategischen Überlegungen der Autorin gut übertragen und adaptieren lassen. Zumal es die amerikanische Onlinemarketing-Beraterin versteht, ihre Überlegungen durch Beispiele und Bildmaterial zu veranschaulichen.
Für Interessenten - beruflich oder privat - ein Kompendium Derzeit wird den zahlreichen privaten Blogs (und natürlich deren Betreiber) immer mehr Beachtung geschenkt: Marketing-Spezialisten erkennen das Potenzial, dass sowohl dort, sowie bei Facebook, den VZ-Netzwerken, oder bei Twitter und Co. schlummert. Nach Meinung und Willen der Fachleute sollen die diversen Social Media als Marketing-Instrumente genutzt werden und neue Umsätze bescheren.
Im Land der unbegrenzten Möglichkeiten ist man über diesen Schritt bereits hinaus. Viele interessante Erkenntnisse wurden bereits gewonnen. Und viele gravierende Fehler wurden schon gemacht. Tamar Weinberg, eine Spezialistin auf dem Gebiet Social Media und langjährige Bloggerin aus New York, hat alle wesentlichen Fakten zusammen getragen. Entstanden ist ein knapp 400 Steiten starkes Werk, dass Sie verschlingen werden, wenn Sie sich ernsthaft mit diesem Thema auseinander setzen möchten.
Glauben Sie nicht, weil eine New Yorkerin das Buch geschrieben hat, würden die vielen Fall-Beispiele aus den USA Sie langweilen: gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse, die Sie Ihren ganz persönlichen Zielen ein großes Stück näher bringen werden. Ganz gleich, ob Sie Ihren privaten Blog bekannter machen möchten, oder für ein Unternehmen eine erfolgreiche Marketing-Strategie umsetzen wollen.
Für Interessenten - beruflich oder privat - ein Kompendium Derzeit wird den zahlreichen privaten Blogs (und natürlich deren Betreiber) immer mehr Beachtung geschenkt: Marketing-Spezialisten erkennen das Potenzial, dass sowohl dort, sowie bei Facebook, den VZ-Netzwerken, oder bei Twitter und Co. schlummert. Nach Meinung und Willen der Fachleute sollen die diversen Social Media als Marketing-Instrumente genutzt werden und neue Umsätze bescheren.
Im Land der unbegrenzten Möglichkeiten ist man über diesen Schritt bereits hinaus. Viele interessante Erkenntnisse wurden bereits gewonnen. Und viele gravierende Fehler wurden schon gemacht. Tamar Weinberg, eine Spezialistin auf dem Gebiet Social Media und langjährige Bloggerin aus New York, hat alle wesentlichen Fakten zusammen getragen. Entstanden ist ein knapp 400 Steiten starkes Werk, dass Sie verschlingen werden, wenn Sie sich ernsthaft mit diesem Thema auseinander setzen möchten.
Glauben Sie nicht, weil eine New Yorkerin das Buch geschrieben hat, würden die vielen Fall-Beispiele aus den USA Sie langweilen: gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse, die Sie Ihren ganz persönlichen Zielen ein großes Stück näher bringen werden. Ganz gleich, ob Sie Ihren privaten Blog bekannter machen möchten, oder für ein Unternehmen eine erfolgreiche Marketing-Strategie umsetzen wollen.
Wenn auch leider manchmal etwas zäh und repetetiv. Aber ist halt häufig so, wenn Seiten geschinden werden müssen, dann muss man halt aktiv überspringen.
Aber auf Grund der Übersetzungen eindeutig das umfangreichste und aktuellste Werk zu dem Thema auf Deutsch.
Gute Tipps für große Firmen Zur Warnung an alle, denen es trotz des Titels nicht klar ist: Das Buch ist ein Marketing-Buch. Es herrscht Marketing-Sprache darin vor, und es geht immer darum, wie man sein Produkt verkauft (oder seine Person, oder seine Botschaft). Wer das nicht will oder dazu nicht ganz klar steht, der wird wenig Freude an dem Buch haben. Wörter wie kommunizieren, Markenbewusstsein, Umsatz, Kampagne, Reputation Management oder Markenevangelist tauchen auf jeder Seite auf.
Die meisten Beispiele kommen von größeren US-amerikanischen Unternehmen. Und an mittlere bis große Unternehmen richtet sich das Buch auch. So rät das Buch, eine Person einzustellen, die sich vollzeit um das Thema Social Media kümmert: einen Community Manger. Falls das nicht geht, soll man eine Beratungsfirma engagieren, die das macht.
Dass das Thema Soziale Netze der Marketing-Beauftragte nebenher betreut oder dass das gar der Chef in einem kleinen Unternehmen selbst macht, ist nicht vorgesehen.
Trotzdem können aber auch Leser aus solchen kleineren Firmen viel Nutzen aus dem Buch ziehen. Denn es schadet ja nicht, zu sehen, wie es die Großen machen. Auch wenn man sich dann manchmal etwas klein vorkommt.
Für meinen persönlichen Geschmack setzt die Autorin manchmal etwas zu wenig voraus. So beschreibt sie Dienste wie Facebook, Twitter oder Xing erst einmal ausführlich, bevor sie zeigt, wie man sie fürs Social Marketing nutzen kann. Und dass man in solchen Sozialen Netzen ebenso wie in Blogposts nicht platte Werbung machen darf, wenn man Erfolg haben will, das sollte heute schon fast jedem klar sein. Auf der anderen Seite ist das Buch aber so auch für alle geeignet, die das Internet bis heute nur zum Googlen oder für E-Mail nutzen.
Nach den sehr ausführlichen Kapiteln zum Warum des Marketing in Sozialen Netzen und zur Planung der Strategie geht es in einzelnen Kapiteln um die wichtigsten Geschmacksrichtungen Sozialer Netze: Blogs, Microblogging / Twitter, Facebook, MySpace, Xing, Wikis und Fragenportale, Soziale Lesezeichen, Soziale Nachrichten / Digg etc., Fotosites, Videos und Podcast.
Diese Kapitel gefallen mir sehr gut. Sie bieten die richtige Mischung zwischen Theorie, praktischen Tipps und Beispielen. Man merkt hier, dass die Autorin diese Methoden selbst schon seit längerem aktiv nutzt. Sie gibt auch Hinweise auf Zusatz-Programme oder -Dienste, die den Umgang mit den Netzwerken erleichtern oder sinnvoll ergänzen. Dabei finden auch alte Hasen neue Tipps.
Fazit:
Das Buch bringt leider einige Beispiele für ein Engagement in Sozialen Netzen von Unternehmen, in Deutschland kaum bekannt sind. Zwar sind es große Unternehmen, aber mehr als deren Namen schon einmal gehört hat hier bei uns kaum jemand. Da wäre es schön gewesen, in ein, zwei Sätzen zu erfahren, welche Zielgruppe zum Beispiel Home Depot anspricht oder was Tyson Foods auszeichnet.
Generell merkt man aber, das das Buch nicht nur übersetzt wurde (von Dorothea Heymann-Reder), sondern dass der Verlag eine deutsche Bearbeiterin engagiert hat (Corina Lange). Ohne sie wäre das Buch auf Deutsch nur halb so nützlich. So finden sich neben den Beispielen aus den USA fast immer auch Hinweise auf die Sites und Netzwerke, die in Deutschland relevant sind. In dem Buch sind also etwa nicht nur Delicious, sondern auch Mister Wong beschrieben, oder nicht nur LinkedIn, sondern auch Xing.
Das Buch kann man jedem ans Herz legen, der in einer Firma arbeitet, die mehr als eine Handvoll Mitarbeiter hat und der modernes Marketing machen will. In dem Buch findet er einen umfassenden Überblick, welche Sozialen Netze relevant ist, was die Nutzer dort tun, und wie man sie nutzen kann, um seine Firma, seine Produkte oder Dienstleistungen dort bekannt zu machen.
Status einer deutschen Web 2.0 Bibel Manche Bücher fasst man an und nach dem Durchlesen haben sie den Status einer Bibel. Sie liegen auf dem Nachttisch, begleiten auf Reisen und werden am Tag immer wieder rausgezogen, um darin zu blättern und sich inspirieren zu lassen.
“Social Media Marketing” von Tamar Weinberg ist so ein Buch. Obwohl ich schon seit Anfang der 90er im Internet unterwegs bin, hat mich die 2.0 Welle bisher nur gestreift. Ab und an einen Twitter, hier und da einen Eintrag im Facebook-Account für unsere Firma und ein paar private Meldungen bei WKW, dazu eine kleine Gruppe bei Xing, wo aber auch nichts wirklich aufregendes passiert.
Tamar Weinbergs Buch war wie eine 1000W Lampe, die in einer vollgepackten Lagerhalle angeschaltet wird! Sie geht sämtliche Möglichkeiten des Web 2.0 durch, bespricht detailliert was man dort wie tun kann und geht auf Chancen und Risiken ein. Zahlreiche Markierungen an den Seitenrändern meiner Ausgabe stehen neben gelungenen Fallbeispielen von Unternehmen, die Facebook, Youtube und Twitter erfolgreich und innovativ nutz(t)en. Von Größen wie Dell und Caterpillar bis zu einem kleinen Mixerunternehmen, das seinen Umsatz mit einem gelungenen Video um 700% steigen konnte.
Ziele, Netzwerke und Marketing nehmen den ersten Teil des Buchs ein. Danach geht es intensiv durch die Möglichkeiten der Blogs. Nach Twitter folgen die wichtigsten Sozialen Netzwerke, natürlich mit Informationen, wie die Infos dort erstellt werden, was mit ihnen passiert, wie sie vermarktet und bekannt gemacht werden - und was man tunlichst vermeiden sollte.
Sehr wichtig auch das Social Bookmarking, mit vielen Sites die ich noch nicht kannte und nutzte. Mittlerweile bekomme ich täglich auf einigen Websites 20% aller Besucher von Bookmarklinks zu unseren Themen!
Gleiches für Social News, die als ausführlichere Bookmarks eine große Lesergemeinde haben. Hier können Sie Ihre Firmennachrichten (bitte interessant und nicht unbedingt als primäre Werbung) einstellen.
Es folgen wertvolle Hinweise en gros für Fotografie, Video und Podcasting Anwender. Zum Schluß werden alle Möglichkeiten zusammengeführt und Sie haben die Aufgabe die vollgeschriebenen Notizzettel, den schwirrenden Kopf voller Ideen und das ohnehin schon zu enge Zeitkonto unter einen Hut zu bekommen und zu strukturieren.
Und wenn das Buch 150 Euro kosten würde (was es nicht tut), lohnte sich die Anschaffung direkt und ohne Nachdenken.
Standardwerk !!!! Neben den Inhalten lässt auch die Aufmachung und Gestaltung für ein Fachbuch in diesem Format nicht zu wünschen übrig. Ansprechendes Design,
übersichtlich gestaltet und gut zu lesen, was will man mehr.
Einfach nur zu empfehlen! All diejenigen, die sich mit social media, new media und social networks beschäftigen “müssen” dieses Buch lesen.
Für mich ein Standardwerk!
Alles in allem also eine mehr als runde Sache und durchaus lesenswert!
Standardwerk !!!! Neben den Inhalten lässt auch die Aufmachung und Gestaltung für ein Fachbuch in diesem Format nicht zu wünschen übrig. Ansprechendes Design,
übersichtlich gestaltet und gut zu lesen, was will man mehr.
Einfach nur zu empfehlen! All diejenigen, die sich mit social media, new media und social networks beschäftigen “müssen” dieses Buch lesen.
Für mich ein Standardwerk!
Alles in allem also eine mehr als runde Sache und durchaus lesenswert!
Top aktuell und absolut wichtig für Portal- und Websitebetreiber Vorab ist zu sagen, dass der Inhalt des Buches nicht pauschal oder 1 : 1 für jedes Projekt oder Produkt umszusetzen ist. Dennoch sind Fallstudien und Szenarien vorhanden, nach welchen man sich richten kann. Die Autorin überzeugt durch grosses Fachwissen, welches man auch anhand von Quellenangaben nachverfolgen kann. Es werden viele Social Media Funktionen, Tools und Portale betrachtet, wobei niemals zu tief in die Funktionsweise eines jeden Angebotes eingestiegen wird, dies würde die Zeit des Lesers überstrapazieren. Vielmehr ist das vorliegende Werk eine Abhandlung aller zum Begriff “Social Media” gehörenden Websites, Portale, Werkzeuge und dient ebenso zur Herausbilung eines eigenen “Social-Media-Marketing-Mixes”. Fazit: Absolut am Zahn der Zeit, hervorragendes Fachwissen und sehr nutzenstiftend!
Top aktuell und absolut wichtig für Portal- und Websitebetreiber Vorab ist zu sagen, dass der Inhalt des Buches nicht pauschal oder 1 : 1 für jedes Projekt oder Produkt umszusetzen ist. Dennoch sind Fallstudien und Szenarien vorhanden, nach welchen man sich richten kann. Die Autorin überzeugt durch grosses Fachwissen, welches man auch anhand von Quellenangaben nachverfolgen kann. Es werden viele Social Media Funktionen, Tools und Portale betrachtet, wobei niemals zu tief in die Funktionsweise eines jeden Angebotes eingestiegen wird, dies würde die Zeit des Lesers überstrapazieren. Vielmehr ist das vorliegende Werk eine Abhandlung aller zum Begriff “Social Media” gehörenden Websites, Portale, Werkzeuge und dient ebenso zur Herausbilung eines eigenen “Social-Media-Marketing-Mixes”. Fazit: Absolut am Zahn der Zeit, hervorragendes Fachwissen und sehr nutzenstiftend!
Überblick fürs Online Marketing Das Buch bringt einen umfassenden Überblick zum Online Marketing.
Es werden alle Bereiche angesprochen und übersichtlich dargestellt.
Der Online - Unternehmer lernt so, den Profis die richtigen Fragen zu stellen. Eine Hilfestellung, die das Einbinden von Agenturen nicht ersetzen kann, aber das Briefing der Agenturen und die Bestimmung der Anforderungen verbessert.Für Neu- und Seiteneinsteiger in diese Themen eine gute Anschaffung zur Bildung von Basis Wissen.
Achim Stapf Assistent der Geschäftsleitung - Projektleiter Internet Shops - Dr. Hall Versand GmbH Schutterwald
Sprachlich leider sehr anstrengend Inhaltlich wurde über dieses Buch bereits alles gesagt. Und ich kann mich anschließen, dass es umfassend und gut ist (besser als das meiste auf dem Markt).
Leider ist die Übersetzung eher mau. 1:1 übernimmt Frau Heymann-Reder amerikanische Redewendungen. Zusammen mit den häufigen Wiederholungen von bereits getroffenen Aussagen ist das Buch ziemlich anstrengend zu lesen. Leider kein pures Lesevergnügen!
Eine Fülle an Tipps für eigenes gelungenes Social Marketing Wir alle kennen die sozialen Netzwerke nicht erst, seitdem sie ins Medieninteresse gerückt sind. Dennoch ist Social Media Marketing für viele Unternehmen und Freiberufler Neuland. Dabei verbergen sich gerade im B2C-Business ungeahnte Möglichkeiten, die sich auch mit Hilfe dieses Buches erschließen lassen. Auf eine knappe Formel gebracht: Bringen Sie sich in soziale Netzwerke ein, geben Sie etwas und Sie können neue Kunden generieren! Wie beim Netzwerken im alltäglichen Leben auch, weist Weinberg auf die hohe Bedeutung des Einbringens eigener Leistungen ins Networking im Internet hin und warnt vor einer Nimm-Mentalität. In aufbauenden Kapiteln erfährt der Leser, wie er sich vernünftige Ziele beim Social Marketing setzt, also seine eigenen Bedürfnisse erst kennen lernt und sich dann die geeigneten Netzwerke sucht. Beim Lesen wird schnell klar, dass solche Kampagnen nicht nebenbei zu betreiben sind: dies ist mit einem hohen Zeitaufwand verbunden. Die Autorin spricht von anfangs 3-4 Stunden Zeiteinsatz am Tag, um in den Netzwerken präsent zu sein. Sie gibt eine Menge wertvoller Hinweise auf nützliche Webseiten und Tools, Diskussionen zu beobachten. Anregungen für Blogs, die zum Mitmachen auffordern: überhaupt sind Möglichkeiten zum Interagieren auf Blogs und Webseiten ganz wichtig! Das Buch geht aber nicht nur auf ein richtiges und kundenanziehendes Bloggen und Twittern ein, sondern zeigt auch hier Fallen und Stolpersteine auf. Denn wichtig ist es immer, sein Image zu pflegen, Fehler lassen auch mal den Schuss nach hinten losgehen, auf die wichtigsten weist sie aber hin. Interessant ist die Vorstellung der sozialen Netzwerke mit ihren Besonderheiten. Hierbei wird auch deutlich, dass man eben durch das Wissen aller stark profitieren kann - wenn man sein eigenes mit einbringt. Auch hier ist das Prinzip der Gegenseitigkeit gefragt. Wie man Bilder und Videos für eigene Social Media Marketing-Maßnahmen nutzt, was zunehmend im Kommen ist, wird anschaulich erklärt. Auch hier: eine Fülle an Weblinks zu weiterführenden Seiten, Anregungen; man staunt, was in einem Buch alles enthalten sein kann! Für alle, die ihre Webpräsens verbessern und ins Social Marketing einsteigen wollen, absolut ein Muss.
Am Puls der Zeit Ein absolut gelungenes Buch, das einem die Zukunft des Internet-Marketings sehr gut vermittelt. Ein unbedingtes Muss auch für nicht Erfahrene, die mehr über die Thematik wissen möchten. Ein sehr guter Ratgeber. Uneingeschränkt empfehlenswert.
Amerikaner weisen den Weg ins Social Media Marketing Während Social Media immer mehr an Bedeutung gewinnt, bietet der deutsche Buchmarkt nur wenig praxisnahe Literatur zum Thema. Wer vernünftige Bücher sucht, muss schon über den Teich greifen und in den USA suchen. So stammt auch dieses Buch aus den Staaten. Die Übersetzung ist geglückt, der Inhalt überzeugt. Das Buch richtet sich vor allem an Leser, die im Marketing oder Verlagswesen arbeiten und Social Media bewusst in ihren Marketingplänen integrieren wollen. Die Autoren beschreiben die Möglichkeiten, die die einzelnen Web-Angebote wie Twitter, Facebook, RSS oder Widgets bieten. Doch es bleibt keinesfalls bei einer Beschreibung. Der Leser bekommt ordentlich aufbereitete Strategien an die Hand, mit denen er seine eigene Vorgehensweise optimieren kann. Das Buch knapp 400 Seiten stark eignet sich zudem auch hervorragend als Nachschlagewerk. Wer also mehr über Social Media und die damit verbundenen Marketing-Möglichkeiten erfahren möchte, findet in “Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co” das derzeit wohl beste Buch zum Thema, das es in deutscher Sprache gibt.
UMFANGREICHER GUIDE für Social Media Marketing Rundum gelungener Guide für Social Media Marketing. Interessant nicht nur für Unternehmer, sondern für jeden, der
sich Gedanken um die Platzierung seiner Site in den Suchmaschinen macht.
Viele Beispiele, Tipps und Erfahrungswerte bereichern das Werk, das in seiner Übersetzung die bekanntesten deutschen und auch viele Internationale Pendants zu den amerikanischen Plattformen aufführt.
Einziger Wermutstropfen: die Übersetzung ist an manchen Punkten sehr wortwörtlich und somit manchmal nicht so leicht verständlich. Aber trotzdem 5 Sterne!!*****
UMFANGREICHER GUIDE für Social Media Marketing Rundum gelungener Guide für Social Media Marketing. Interessant nicht nur für Unternehmer, sondern für jeden, der
sich Gedanken um die Platzierung seiner Site in den Suchmaschinen macht.
Viele Beispiele, Tipps und Erfahrungswerte bereichern das Werk, das in seiner Übersetzung die bekanntesten deutschen und auch viele Internationale Pendants zu den amerikanischen Plattformen aufführt.
Einziger Wermutstropfen: die Übersetzung ist an manchen Punkten sehr wortwörtlich und somit manchmal nicht so leicht verständlich. Aber trotzdem 5 Sterne!!*****
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20. April 2010 um 11:00 Uhr
Klare Empfehlung!
Die sozialen Medien verändern Gesellschaft und Medienwelt und davon sind natürlich auch PR und Marketing betroffen. Diese Erkenntnis kommt auch immer mehr in Unternehmen und Agenturen an. Dieses Buch hilft zu verstehen, worum es dabei geht:
Die Autorin erklärt aus eigener Erfahrung, was erfolgreiche Social Media-Arbeit ausmacht, und verschweigt auch nicht, dass sie sorgfältige Vorbereitung und fortlaufendes Engagement erfordert.
Ich kann dieses Buch nur jedem empfehlen, der Social Media intelligent nutzen will.
20. April 2010 um 11:00 Uhr
Klare Empfehlung!
Die sozialen Medien verändern Gesellschaft und Medienwelt und davon sind natürlich auch PR und Marketing betroffen. Diese Erkenntnis kommt auch immer mehr in Unternehmen und Agenturen an. Dieses Buch hilft zu verstehen, worum es dabei geht:
Die Autorin erklärt aus eigener Erfahrung, was erfolgreiche Social Media-Arbeit ausmacht, und verschweigt auch nicht, dass sie sorgfältige Vorbereitung und fortlaufendes Engagement erfordert.
Ich kann dieses Buch nur jedem empfehlen, der Social Media intelligent nutzen will.
25. April 2010 um 17:51 Uhr
Etwas Vergleichbares gibt es von keinem deutschsprachigen Autor
Angesichts der Bedeutung, die Twitter, Facebook, Blogs und andere Internetphänomene erreicht haben, ist es doch erstaunlich, wie wenig sich Marketer im deutschsprachigen Raum öffentlich dazu äußern. Dieses 2009 unter dem Titel “The New Community Rules: Marketing on the Social Web” erschienene Buch gibt den aktuellen Stand sehr gut wieder, auch wenn die Autorin ihre Thesen vor allem mit amerikanischen Beispielen veranschaulicht. Viel steht über Tamar Weinberg nicht im Buch. Aber unter tamarweinberg.com erfährt man, dass die New Yorkerin zu den Bloggern der ersten Stunde gehörte und eine der führenden Onlinemarketing-Beraterinnen ist.
Das beinahe 400 Seiten umfassende Werk ist in zwölf Kapitel und zwei umfangreiche Blocks von Anhängen eingeteilt. Und schon die “Einführung in Social Media Marketing” zeigt, dass es der Autorin vor allem darum geht, ihren Lesern praxistaugliche Strategien zu vermitteln. Doch ein Minimum an Hintergrundwissen ist einfach notwendig, um taugliche Konzepte zu entwerfen. Darauf weist Tamar Weinberg in der Zusammenfassung ihrer Einführung richtigerweise nochmals hin. Solch nützliche Komprimierungen finden sich übrigens nach jedem Kapitel und erleichtern die Orientierung. Die will ich dem Leser dieser Besprechung ebenfalls bieten, indem ich im Folgenden die Kapitelüberschriften wiedergebe: Ziele setzen in sozialen Netzwerken - Meisterschaft in Social Media: Networking und Umsetzung - Marketing ist Mitwirkung: Der Einstieg - Kommunizieren, Beeinflussen, Lernen: Kundenkontakt durch Blogs - Die Magie des Microblogging: Wie Twitter ihr Geschäft umkrempeln kann - Seien Sie sozial: Facebook, Myspace, Xing und andere soziale Netzwerke - Soziale Netzwerke als Umschlagplätze für Informationen - Zeichen setzen: Social Bookmarking - Mehr Seitenaufrufe durch Social News - Neuer Medienmix: Fotografie, Video und Podcasting - Wie alles zusammenwächst.
Mein Fazit: Tamar Weinberg hat die Messlatte auf eine Höhe gelegt, die von Autoren aus dem deutschsprachigen wohl nicht so leicht zu übertreffen ist. Das ist deshalb nicht so tragisch, da sich die strategischen Überlegungen der Autorin gut übertragen und adaptieren lassen. Zumal es die amerikanische Onlinemarketing-Beraterin versteht, ihre Überlegungen durch Beispiele und Bildmaterial zu veranschaulichen.
6. Mai 2010 um 08:34 Uhr
Für Interessenten - beruflich oder privat - ein Kompendium
Derzeit wird den zahlreichen privaten Blogs (und natürlich deren Betreiber) immer mehr Beachtung geschenkt: Marketing-Spezialisten erkennen das Potenzial, dass sowohl dort, sowie bei Facebook, den VZ-Netzwerken, oder bei Twitter und Co. schlummert. Nach Meinung und Willen der Fachleute sollen die diversen Social Media als Marketing-Instrumente genutzt werden und neue Umsätze bescheren.
Im Land der unbegrenzten Möglichkeiten ist man über diesen Schritt bereits hinaus. Viele interessante Erkenntnisse wurden bereits gewonnen. Und viele gravierende Fehler wurden schon gemacht. Tamar Weinberg, eine Spezialistin auf dem Gebiet Social Media und langjährige Bloggerin aus New York, hat alle wesentlichen Fakten zusammen getragen. Entstanden ist ein knapp 400 Steiten starkes Werk, dass Sie verschlingen werden, wenn Sie sich ernsthaft mit diesem Thema auseinander setzen möchten.
Glauben Sie nicht, weil eine New Yorkerin das Buch geschrieben hat, würden die vielen Fall-Beispiele aus den USA Sie langweilen: gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse, die Sie Ihren ganz persönlichen Zielen ein großes Stück näher bringen werden. Ganz gleich, ob Sie Ihren privaten Blog bekannter machen möchten, oder für ein Unternehmen eine erfolgreiche Marketing-Strategie umsetzen wollen.
6. Mai 2010 um 08:34 Uhr
Für Interessenten - beruflich oder privat - ein Kompendium
Derzeit wird den zahlreichen privaten Blogs (und natürlich deren Betreiber) immer mehr Beachtung geschenkt: Marketing-Spezialisten erkennen das Potenzial, dass sowohl dort, sowie bei Facebook, den VZ-Netzwerken, oder bei Twitter und Co. schlummert. Nach Meinung und Willen der Fachleute sollen die diversen Social Media als Marketing-Instrumente genutzt werden und neue Umsätze bescheren.
Im Land der unbegrenzten Möglichkeiten ist man über diesen Schritt bereits hinaus. Viele interessante Erkenntnisse wurden bereits gewonnen. Und viele gravierende Fehler wurden schon gemacht. Tamar Weinberg, eine Spezialistin auf dem Gebiet Social Media und langjährige Bloggerin aus New York, hat alle wesentlichen Fakten zusammen getragen. Entstanden ist ein knapp 400 Steiten starkes Werk, dass Sie verschlingen werden, wenn Sie sich ernsthaft mit diesem Thema auseinander setzen möchten.
Glauben Sie nicht, weil eine New Yorkerin das Buch geschrieben hat, würden die vielen Fall-Beispiele aus den USA Sie langweilen: gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse, die Sie Ihren ganz persönlichen Zielen ein großes Stück näher bringen werden. Ganz gleich, ob Sie Ihren privaten Blog bekannter machen möchten, oder für ein Unternehmen eine erfolgreiche Marketing-Strategie umsetzen wollen.
11. Mai 2010 um 20:51 Uhr
ok
Bisher recht flüssig zu lesen.
Wenn auch leider manchmal etwas zäh und repetetiv. Aber ist halt häufig so, wenn Seiten geschinden werden müssen, dann muss man halt aktiv überspringen.
Aber auf Grund der Übersetzungen eindeutig das umfangreichste und aktuellste Werk zu dem Thema auf Deutsch.
17. Mai 2010 um 11:51 Uhr
Gute Tipps für große Firmen
Zur Warnung an alle, denen es trotz des Titels nicht klar ist: Das Buch ist ein Marketing-Buch. Es herrscht Marketing-Sprache darin vor, und es geht immer darum, wie man sein Produkt verkauft (oder seine Person, oder seine Botschaft). Wer das nicht will oder dazu nicht ganz klar steht, der wird wenig Freude an dem Buch haben. Wörter wie kommunizieren, Markenbewusstsein, Umsatz, Kampagne, Reputation Management oder Markenevangelist tauchen auf jeder Seite auf.
Die meisten Beispiele kommen von größeren US-amerikanischen Unternehmen. Und an mittlere bis große Unternehmen richtet sich das Buch auch. So rät das Buch, eine Person einzustellen, die sich vollzeit um das Thema Social Media kümmert: einen Community Manger. Falls das nicht geht, soll man eine Beratungsfirma engagieren, die das macht.
Dass das Thema Soziale Netze der Marketing-Beauftragte nebenher betreut oder dass das gar der Chef in einem kleinen Unternehmen selbst macht, ist nicht vorgesehen.
Trotzdem können aber auch Leser aus solchen kleineren Firmen viel Nutzen aus dem Buch ziehen. Denn es schadet ja nicht, zu sehen, wie es die Großen machen. Auch wenn man sich dann manchmal etwas klein vorkommt.
Für meinen persönlichen Geschmack setzt die Autorin manchmal etwas zu wenig voraus. So beschreibt sie Dienste wie Facebook, Twitter oder Xing erst einmal ausführlich, bevor sie zeigt, wie man sie fürs Social Marketing nutzen kann. Und dass man in solchen Sozialen Netzen ebenso wie in Blogposts nicht platte Werbung machen darf, wenn man Erfolg haben will, das sollte heute schon fast jedem klar sein. Auf der anderen Seite ist das Buch aber so auch für alle geeignet, die das Internet bis heute nur zum Googlen oder für E-Mail nutzen.
Nach den sehr ausführlichen Kapiteln zum Warum des Marketing in Sozialen Netzen und zur Planung der Strategie geht es in einzelnen Kapiteln um die wichtigsten Geschmacksrichtungen Sozialer Netze: Blogs, Microblogging / Twitter, Facebook, MySpace, Xing, Wikis und Fragenportale, Soziale Lesezeichen, Soziale Nachrichten / Digg etc., Fotosites, Videos und Podcast.
Diese Kapitel gefallen mir sehr gut. Sie bieten die richtige Mischung zwischen Theorie, praktischen Tipps und Beispielen. Man merkt hier, dass die Autorin diese Methoden selbst schon seit längerem aktiv nutzt. Sie gibt auch Hinweise auf Zusatz-Programme oder -Dienste, die den Umgang mit den Netzwerken erleichtern oder sinnvoll ergänzen. Dabei finden auch alte Hasen neue Tipps.
Fazit:
Das Buch bringt leider einige Beispiele für ein Engagement in Sozialen Netzen von Unternehmen, in Deutschland kaum bekannt sind. Zwar sind es große Unternehmen, aber mehr als deren Namen schon einmal gehört hat hier bei uns kaum jemand. Da wäre es schön gewesen, in ein, zwei Sätzen zu erfahren, welche Zielgruppe zum Beispiel Home Depot anspricht oder was Tyson Foods auszeichnet.
Generell merkt man aber, das das Buch nicht nur übersetzt wurde (von Dorothea Heymann-Reder), sondern dass der Verlag eine deutsche Bearbeiterin engagiert hat (Corina Lange). Ohne sie wäre das Buch auf Deutsch nur halb so nützlich. So finden sich neben den Beispielen aus den USA fast immer auch Hinweise auf die Sites und Netzwerke, die in Deutschland relevant sind. In dem Buch sind also etwa nicht nur Delicious, sondern auch Mister Wong beschrieben, oder nicht nur LinkedIn, sondern auch Xing.
Das Buch kann man jedem ans Herz legen, der in einer Firma arbeitet, die mehr als eine Handvoll Mitarbeiter hat und der modernes Marketing machen will. In dem Buch findet er einen umfassenden Überblick, welche Sozialen Netze relevant ist, was die Nutzer dort tun, und wie man sie nutzen kann, um seine Firma, seine Produkte oder Dienstleistungen dort bekannt zu machen.
17. Mai 2010 um 11:51 Uhr
Status einer deutschen Web 2.0 Bibel
Manche Bücher fasst man an und nach dem Durchlesen haben sie den Status einer Bibel. Sie liegen auf dem Nachttisch, begleiten auf Reisen und werden am Tag immer wieder rausgezogen, um darin zu blättern und sich inspirieren zu lassen.
“Social Media Marketing” von Tamar Weinberg ist so ein Buch. Obwohl ich schon seit Anfang der 90er im Internet unterwegs bin, hat mich die 2.0 Welle bisher nur gestreift. Ab und an einen Twitter, hier und da einen Eintrag im Facebook-Account für unsere Firma und ein paar private Meldungen bei WKW, dazu eine kleine Gruppe bei Xing, wo aber auch nichts wirklich aufregendes passiert.
Tamar Weinbergs Buch war wie eine 1000W Lampe, die in einer vollgepackten Lagerhalle angeschaltet wird! Sie geht sämtliche Möglichkeiten des Web 2.0 durch, bespricht detailliert was man dort wie tun kann und geht auf Chancen und Risiken ein. Zahlreiche Markierungen an den Seitenrändern meiner Ausgabe stehen neben gelungenen Fallbeispielen von Unternehmen, die Facebook, Youtube und Twitter erfolgreich und innovativ nutz(t)en. Von Größen wie Dell und Caterpillar bis zu einem kleinen Mixerunternehmen, das seinen Umsatz mit einem gelungenen Video um 700% steigen konnte.
Ziele, Netzwerke und Marketing nehmen den ersten Teil des Buchs ein. Danach geht es intensiv durch die Möglichkeiten der Blogs. Nach Twitter folgen die wichtigsten Sozialen Netzwerke, natürlich mit Informationen, wie die Infos dort erstellt werden, was mit ihnen passiert, wie sie vermarktet und bekannt gemacht werden - und was man tunlichst vermeiden sollte.
Sehr wichtig auch das Social Bookmarking, mit vielen Sites die ich noch nicht kannte und nutzte. Mittlerweile bekomme ich täglich auf einigen Websites 20% aller Besucher von Bookmarklinks zu unseren Themen!
Gleiches für Social News, die als ausführlichere Bookmarks eine große Lesergemeinde haben. Hier können Sie Ihre Firmennachrichten (bitte interessant und nicht unbedingt als primäre Werbung) einstellen.
Es folgen wertvolle Hinweise en gros für Fotografie, Video und Podcasting Anwender. Zum Schluß werden alle Möglichkeiten zusammengeführt und Sie haben die Aufgabe die vollgeschriebenen Notizzettel, den schwirrenden Kopf voller Ideen und das ohnehin schon zu enge Zeitkonto unter einen Hut zu bekommen und zu strukturieren.
Und wenn das Buch 150 Euro kosten würde (was es nicht tut), lohnte sich die Anschaffung direkt und ohne Nachdenken.
23. Mai 2010 um 02:00 Uhr
Standardwerk !!!!
Neben den Inhalten lässt auch die Aufmachung und Gestaltung für ein Fachbuch in diesem Format nicht zu wünschen übrig. Ansprechendes Design,
übersichtlich gestaltet und gut zu lesen, was will man mehr.
Einfach nur zu empfehlen! All diejenigen, die sich mit social media, new media und social networks beschäftigen “müssen” dieses Buch lesen.
Für mich ein Standardwerk!
Alles in allem also eine mehr als runde Sache und durchaus lesenswert!
23. Mai 2010 um 02:00 Uhr
Standardwerk !!!!
Neben den Inhalten lässt auch die Aufmachung und Gestaltung für ein Fachbuch in diesem Format nicht zu wünschen übrig. Ansprechendes Design,
übersichtlich gestaltet und gut zu lesen, was will man mehr.
Einfach nur zu empfehlen! All diejenigen, die sich mit social media, new media und social networks beschäftigen “müssen” dieses Buch lesen.
Für mich ein Standardwerk!
Alles in allem also eine mehr als runde Sache und durchaus lesenswert!
28. Mai 2010 um 19:00 Uhr
Top aktuell und absolut wichtig für Portal- und Websitebetreiber
Vorab ist zu sagen, dass der Inhalt des Buches nicht pauschal oder 1 : 1 für jedes Projekt oder Produkt umszusetzen ist. Dennoch sind Fallstudien und Szenarien vorhanden, nach welchen man sich richten kann. Die Autorin überzeugt durch grosses Fachwissen, welches man auch anhand von Quellenangaben nachverfolgen kann. Es werden viele Social Media Funktionen, Tools und Portale betrachtet, wobei niemals zu tief in die Funktionsweise eines jeden Angebotes eingestiegen wird, dies würde die Zeit des Lesers überstrapazieren. Vielmehr ist das vorliegende Werk eine Abhandlung aller zum Begriff “Social Media” gehörenden Websites, Portale, Werkzeuge und dient ebenso zur Herausbilung eines eigenen “Social-Media-Marketing-Mixes”. Fazit: Absolut am Zahn der Zeit, hervorragendes Fachwissen und sehr nutzenstiftend!
28. Mai 2010 um 19:00 Uhr
Top aktuell und absolut wichtig für Portal- und Websitebetreiber
Vorab ist zu sagen, dass der Inhalt des Buches nicht pauschal oder 1 : 1 für jedes Projekt oder Produkt umszusetzen ist. Dennoch sind Fallstudien und Szenarien vorhanden, nach welchen man sich richten kann. Die Autorin überzeugt durch grosses Fachwissen, welches man auch anhand von Quellenangaben nachverfolgen kann. Es werden viele Social Media Funktionen, Tools und Portale betrachtet, wobei niemals zu tief in die Funktionsweise eines jeden Angebotes eingestiegen wird, dies würde die Zeit des Lesers überstrapazieren. Vielmehr ist das vorliegende Werk eine Abhandlung aller zum Begriff “Social Media” gehörenden Websites, Portale, Werkzeuge und dient ebenso zur Herausbilung eines eigenen “Social-Media-Marketing-Mixes”. Fazit: Absolut am Zahn der Zeit, hervorragendes Fachwissen und sehr nutzenstiftend!
3. Juni 2010 um 13:34 Uhr
Überblick fürs Online Marketing
Das Buch bringt einen umfassenden Überblick zum Online Marketing.
Es werden alle Bereiche angesprochen und übersichtlich dargestellt.
Der Online - Unternehmer lernt so, den Profis die richtigen Fragen zu stellen. Eine Hilfestellung, die das Einbinden von Agenturen nicht ersetzen kann, aber das Briefing der Agenturen und die Bestimmung der Anforderungen verbessert.Für Neu- und Seiteneinsteiger in diese Themen eine gute Anschaffung zur Bildung von Basis Wissen.
Achim Stapf Assistent der Geschäftsleitung - Projektleiter Internet Shops - Dr. Hall Versand GmbH Schutterwald
3. Juni 2010 um 13:34 Uhr
Sprachlich leider sehr anstrengend
Inhaltlich wurde über dieses Buch bereits alles gesagt. Und ich kann mich anschließen, dass es umfassend und gut ist (besser als das meiste auf dem Markt).
Leider ist die Übersetzung eher mau. 1:1 übernimmt Frau Heymann-Reder amerikanische Redewendungen. Zusammen mit den häufigen Wiederholungen von bereits getroffenen Aussagen ist das Buch ziemlich anstrengend zu lesen. Leider kein pures Lesevergnügen!
21. Juni 2010 um 02:00 Uhr
Eine Fülle an Tipps für eigenes gelungenes Social Marketing
Wir alle kennen die sozialen Netzwerke nicht erst, seitdem sie ins Medieninteresse gerückt sind. Dennoch ist Social Media Marketing für viele Unternehmen und Freiberufler Neuland. Dabei verbergen sich gerade im B2C-Business ungeahnte Möglichkeiten, die sich auch mit Hilfe dieses Buches erschließen lassen. Auf eine knappe Formel gebracht: Bringen Sie sich in soziale Netzwerke ein, geben Sie etwas und Sie können neue Kunden generieren! Wie beim Netzwerken im alltäglichen Leben auch, weist Weinberg auf die hohe Bedeutung des Einbringens eigener Leistungen ins Networking im Internet hin und warnt vor einer Nimm-Mentalität. In aufbauenden Kapiteln erfährt der Leser, wie er sich vernünftige Ziele beim Social Marketing setzt, also seine eigenen Bedürfnisse erst kennen lernt und sich dann die geeigneten Netzwerke sucht. Beim Lesen wird schnell klar, dass solche Kampagnen nicht nebenbei zu betreiben sind: dies ist mit einem hohen Zeitaufwand verbunden. Die Autorin spricht von anfangs 3-4 Stunden Zeiteinsatz am Tag, um in den Netzwerken präsent zu sein. Sie gibt eine Menge wertvoller Hinweise auf nützliche Webseiten und Tools, Diskussionen zu beobachten. Anregungen für Blogs, die zum Mitmachen auffordern: überhaupt sind Möglichkeiten zum Interagieren auf Blogs und Webseiten ganz wichtig! Das Buch geht aber nicht nur auf ein richtiges und kundenanziehendes Bloggen und Twittern ein, sondern zeigt auch hier Fallen und Stolpersteine auf. Denn wichtig ist es immer, sein Image zu pflegen, Fehler lassen auch mal den Schuss nach hinten losgehen, auf die wichtigsten weist sie aber hin. Interessant ist die Vorstellung der sozialen Netzwerke mit ihren Besonderheiten. Hierbei wird auch deutlich, dass man eben durch das Wissen aller stark profitieren kann - wenn man sein eigenes mit einbringt. Auch hier ist das Prinzip der Gegenseitigkeit gefragt. Wie man Bilder und Videos für eigene Social Media Marketing-Maßnahmen nutzt, was zunehmend im Kommen ist, wird anschaulich erklärt. Auch hier: eine Fülle an Weblinks zu weiterführenden Seiten, Anregungen; man staunt, was in einem Buch alles enthalten sein kann! Für alle, die ihre Webpräsens verbessern und ins Social Marketing einsteigen wollen, absolut ein Muss.
27. Juni 2010 um 00:17 Uhr
Am Puls der Zeit
Ein absolut gelungenes Buch, das einem die Zukunft des Internet-Marketings sehr gut vermittelt. Ein unbedingtes Muss auch für nicht Erfahrene, die mehr über die Thematik wissen möchten. Ein sehr guter Ratgeber. Uneingeschränkt empfehlenswert.
3. Juli 2010 um 00:17 Uhr
Amerikaner weisen den Weg ins Social Media Marketing
Während Social Media immer mehr an Bedeutung gewinnt, bietet der deutsche Buchmarkt nur wenig praxisnahe Literatur zum Thema. Wer vernünftige Bücher sucht, muss schon über den Teich greifen und in den USA suchen. So stammt auch dieses Buch aus den Staaten. Die Übersetzung ist geglückt, der Inhalt überzeugt. Das Buch richtet sich vor allem an Leser, die im Marketing oder Verlagswesen arbeiten und Social Media bewusst in ihren Marketingplänen integrieren wollen. Die Autoren beschreiben die Möglichkeiten, die die einzelnen Web-Angebote wie Twitter, Facebook, RSS oder Widgets bieten. Doch es bleibt keinesfalls bei einer Beschreibung. Der Leser bekommt ordentlich aufbereitete Strategien an die Hand, mit denen er seine eigene Vorgehensweise optimieren kann. Das Buch knapp 400 Seiten stark eignet sich zudem auch hervorragend als Nachschlagewerk. Wer also mehr über Social Media und die damit verbundenen Marketing-Möglichkeiten erfahren möchte, findet in “Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co” das derzeit wohl beste Buch zum Thema, das es in deutscher Sprache gibt.
9. Juli 2010 um 02:17 Uhr
UMFANGREICHER GUIDE für Social Media Marketing
Rundum gelungener Guide für Social Media Marketing. Interessant nicht nur für Unternehmer, sondern für jeden, der
sich Gedanken um die Platzierung seiner Site in den Suchmaschinen macht.
Viele Beispiele, Tipps und Erfahrungswerte bereichern das Werk, das in seiner Übersetzung die bekanntesten deutschen und auch viele Internationale Pendants zu den amerikanischen Plattformen aufführt.
Einziger Wermutstropfen: die Übersetzung ist an manchen Punkten sehr wortwörtlich und somit manchmal nicht so leicht verständlich. Aber trotzdem 5 Sterne!!*****
9. Juli 2010 um 02:17 Uhr
UMFANGREICHER GUIDE für Social Media Marketing
Rundum gelungener Guide für Social Media Marketing. Interessant nicht nur für Unternehmer, sondern für jeden, der
sich Gedanken um die Platzierung seiner Site in den Suchmaschinen macht.
Viele Beispiele, Tipps und Erfahrungswerte bereichern das Werk, das in seiner Übersetzung die bekanntesten deutschen und auch viele Internationale Pendants zu den amerikanischen Plattformen aufführt.
Einziger Wermutstropfen: die Übersetzung ist an manchen Punkten sehr wortwörtlich und somit manchmal nicht so leicht verständlich. Aber trotzdem 5 Sterne!!*****